六。9月3日，周
le》正式上线！strugg腾达的新游戏《
魔都。
家中，准备好好的何安回到休息。刚刚处理完公司事务
了州继续给马总讲课的，但是一些小问题，需要何安自己的盟果游戏那边出昨天才忙完。处理一下，直到上周五本来是要去京
所以，给迟到了马总讲下周五。课的事情，自然也就推
，但何安觉得这个时间似乎也不错致虽说是突发事件导。
，腾因为达的新游戏发售了！今天《struggle》
了期待。，何安可是充满对于这款游戏
看成是国产单几款单机游戏，都可竟裴总之前做过的平。度方面，游戏的标杆，尤其是在思想性和深机以都达到了极高的毕水
所有的玩家一样，对这而这次，何了期待。《struggle》、款名为多半是大型动作冒险题材的游戏，充满安也像其他
。好还在发愁，这最后讲什么一节课应该给马总何安正
括和总结，经验的高那些内容几十年游戏制作干，基本上都是何安这。的货满满度概之前讲
了。从一款游戏的立意，到经宣传，这其中的各个环节都已过制作，再到营销讲
课如果，就会觉得差了那不掏出点更干的干货么点意思。度浓缩，都是，所以这最后一节是因为内容高但也正干货
又给提供新的案正好，腾达这边例了！
周总讲课还有一何安琢磨着，。间，这一周现在距离去给马时时间应该足够把腾达的这款新游戏给打通了
定就能从这游戏学内容呢？者激发自己尘封的一些中获得一些启发，或说不货，作为教记忆，然后再挤出来一点干
。事情处理完了，，放松放松正好公司那边的何安准备玩一玩游戏
台。打开电脑，打开官方平
平台首页最�传页，写着“腾达推荐位置就是一个大型�果然，官方》发售！”醒目的的宣新游戏《
上只只不过这个宣传页有宣传海报。没这些美术字，有
这有点奇怪。
印象，吸引玩家进因为一般的游戏宣传页物放上去，能够提高都会有海报，把游入。场景、人戏里漂亮的玩家的第一
竟是裴总。”“裴总真是任性，不过毕
何安不以为意，点了进去。
定俗成的宣传方果，反正就算只是在不起了“腾达新游”四个小字其他游戏制作人，如写个眼的页面上这种约的，但是裴总就不需要，玩家们肯定也会疯狂地点进去看的。案还是要遵守一下是
对。些不然意识到有，何安突来到游戏的详情页
！因为到了这个页面，有游戏文字介绍和图片了
游戏介绍：
。脱论如何奋斗，也难以摆的轮回宿命所谓的现实，就是无
，深刻，但唯一的问题在美术风格也令人印象非常精美宣传图，这子有天壤之别！景和人物，似乎跟于……图上的场下边还有很多游戏的期待中的样些宣传图
现代国人，穿的衣服也。卫衣等现实生活中的都随处可见的服饰都市背景，很多外是西装、t恤、
何安人有点懵。
游戏呢？说好的大型动作冒险类
神秘的海岛、失作冒险类游戏是现代题材景啊！确实，有一些不可能是现落，但那些往往发生在动的遗迹中，场景也代的都市背
来看，怎么都跟动作冒从宣传图的画面类游戏不搭边啊！险
更让人迷惑戏的中文名。的是这个宣传语和游
回”？实，就是无论何奋斗，也难以摆脱宿命的如“所谓的现轮
太丧了这句话未免也！
是的，从某种意义上不以人的意志为转奈的，话的，现实是对来说，这句移。在很多时候是让人无
啊！命论的思想表应该宣扬这种宿但是，不代
候会，奋斗不的一生己好。好，而是过得比为人生没有“放弃”们还是要努力过好自己过去的自是为了过得比别人因人生确实很多时者“退出”的选项，让人不如意，但我或
了！，跟原本《这种中文名思瞬间就不一样struggle而且，《奋斗》》这个英文名一比，意
解读成了挣扎、搏有很多的意思，含义。uggle这个单词之前大家都觉得这是一款动作冒险类游戏，ruggler所以下意识地把st斗之类的
接消》，相当于直解掉了之前玩家的所名是《奋斗材！有想象，一锤定音，把游戏定成了现实主义题但现在中文
给打懵逼了就被裴总这一套骚操作。场，还没进游戏呢这一开，何安
识到自己似乎到这，聪明一点的玩家就已经意是被宣传给骗了。
，然后怕大家不来玩，所以义题材搞了个虚假宣传？”“裴总做了个现实主
“不能够啊。”
的口碑，造成更大的损没有帮助反而会又反作“这样是骗不来玩家的，对销量失啊。”用，只会打击自己
何安感到费解。
戏宣传预热时前腾达在游这时候，他突然意出了之的资料。识到了什么，翻
。看了看宣传资料，又看了看游戏介绍
三遍。如此反复看了
何安茫然了。
。”是真话有虚假宣传，说的都“裴总……没
“这顶多算是故意误导。”
”这是什么？新的套路吗“
的那些内容，确身实跟游戏本何的内容完全匹安发现游戏资料上写配！
大家之所以产生花大价钱上动作采集误解，主要是因为“冒险类游戏啊！有人都下意识地认了，那肯定就是动作为，既然都点。所全部动作采集”这一
竟然是现实题材。结果，
？集，钱多了烧的采神经病啊！现实题材用什么动作
肯定要气得破口如果是别人，那何安传。大骂，觉得这是在虚假宣
要一环，如单机游戏来说那就是错位，对毁灭性的打击。游戏传方式与游戏的本身发销是游戏成功与否的重何安之前给马营果游戏的宣总讲课的时候就说过，，生了
结果呢？
宣传就错位了！而且错的得相当离谱！裴总这新游戏
误，但个在他看来很低级的错茫。裴不总犯了一可思议。这反而让他觉得更加何安很困惑，很迷
裴总是什么人？
！营销鬼才啊
。的宣传方式，最懂怎么佳针对在玩家中制造话题每一款游戏，都能找到最
特嗯，这肯定也是一种殊的营销模式！
才能知道。什么特殊具体为，还得玩过游戏之后只不过
何安准备购买游戏，又发现了第二个让人迷茫的地方。
分开购买的双？主角模式，竟然是
是穷人版。绍页面出来一个介，一边是富人版，一边点击购买按钮之后，弹
下、一切尽在掌握酒杯在摩天高楼顶层的落地窗边俯瞰城市，似的霸气。有一种君临天乎精英，正摇晃着红整个是一个西装革履的商业富人版上面的原画，
、人人平等。如果常，就在于死亡面前以无购你的奋斗将会之所文字介绍：生于无比顺利，但命运富豪之家，买，你会感觉索然无味。你是富人，不建议
价格：19（原价29）
破旧的贫民，两手不息的大。人的摩天楼宇，背个衣衫版上的原画，则是一丝艳羡街上仰望高耸入云穷空空，在车辆川流影中透着一
家，你的奋斗将会文字介绍：生于贫民之只会能量。被你改变。充满了痛苦、挣扎和无都不建议购买，因为你管你改变命运是穷人收获一些无意义的负可奈何，你坚信奋斗可以还是富人，，但命运并不打算不
格：79（原价价99）
开的，两边的购买按钮是分没有“全部购买”的这种穷显然是可以单独购买选项。人版或者富人版，并且，
何安不以为意，不就是多点一次鼠标么？
先买了富人版，又去买穷人版。
钮时，页面买然而在点下上弹出一个提示框。按穷人版的购
果想体验两种就无法享受折扣会，如为29+99=128，“人生没有第二次机人生，。全部购买”的价格均为原价，总价你确定吗？
脸了震惊和问号。长串文字，嘴巴微张，何安仔细阅读了这一上写满
什么意思？
事情？搞
老牌制作人，也都感这个定价方式，真是安这种见多识广的让何到闻所未闻！
，扮演哪个。到游戏里面，进游戏之后选择要都是做其他的双主角模式
这边倒好，直接拆成两份来卖了！
不仅如价格差了整整四19一边卖79，此，还分开定价，一边卖倍！
吗？显然不可！比富人版多四倍但是，穷人版真的会有能啊的游戏内容
就不能享受任版何折扣，要花最离谱的是，两个版，这价格翻了六倍！0块就能买下的富人本都买，128，相比只需要2
8左右，岂不是正28又偏贵，钱显然是太便宜下，定价策略也是非常离谱合适？在何安看来，这个9块的，1一份卖9了，而1如果折中一
们只买富人版吗现在的这种定价策略，？这不是逼着玩家
介绍语的。这而且，也是够残忍
在富人这边，似乎暗示一些不好的结局，而且不建议富人购买。
穷人这边，直接就建议穷人和富人购说了无不好的结局，而且还不买？法，也是一个改变命运
那不就是在说，所有人都别买吗？
离谱！离谱
何安款。果断按下了付
贵就贵，怎样？我是28块钱的人？差这1
意我就原价卖，我乐！
好东西！版里面我非得看藏了什么看你在穷人
双版本，这两，既然是双主角、结局，就是得两何安猜测一些联系。所不定某定有买，才能触发呢？个版本之间肯个版本一起些彩蛋和隐藏
像自己猜的一样。这套路肯定何安越想，越觉得
如果这两个版本真就没有任何联系，那就出大事了。
络评价影响的。还是会受到网因为看到一款游戏就无脑买，大部分玩家数的玩家并不占多
会再干这种傻玩家买了两个何彩蛋或者隐藏结局，那事的。如果第一批肯定会破口大骂版本，却没有发现任，后边的玩家就不
肯定有隐藏误两份一起买的猜测。这种低何安觉得裴总肯定不会犯以更加坚定了结局，所级错
，还进入止四个理论，已经被推翻没了两个。到目前为到自己之前讲的游戏，何安就意识
方式？没有。针对游戏内容选择适当的营销
选择市场占有率高的游戏类型？没有。
要完蛋了，因游戏制作人，何如果是别的安甚至不用进为起跑都已经跑偏了，怎么可能抵达终点？游戏，就能断言这游戏
安觉得还是得玩完了游结论。戏之后才能下但如果是裴总，那何
所有的个传统理论，给自己一超乎想象的惊喜呢？也许，裴总就是能推翻
人版。何安首先进入富
……
之后，一个男声用英文短暂的黑屏，淡淡地讲述着。
更语。像是这个男人在自言自这似乎算不上旁白，而
的东方文化中寻找智慧。”从遥远“我的父亲，喜欢
两句话：穷计、富”实而知礼长良心。以及，仓廪节、衣食足而知荣辱。后不久，他就反复教导我，来自于遥远东方的“在我懂事
，这两句话语言中“父亲说，在原本的很工整、很简练，很富有哲理。”
英文，却完全感受不“但翻译过来的到。”
数的人在盯着我们，想要看我们摔下去，死诉我，这个社会处处都是丛林法则，我正因如此，有无“他告们是高高在上的人，但也无葬身之地。”
人，永远说，不要相信那些穷“我的父亲”不要。
我们，和那人，已经变成了两个物种。”“似乎在我父亲眼中，的穷些底层
。”同这样的观点“我不认
论，因为我知道，我界没能来到这个世去争上，而是和我的母亲从摩天大楼差点就因为一个疯子，“当然，台上的天我也不会和我的父亲坠落。”
“父亲就是穷人。”说，那
疯子。”认为，那只是一个“但我坚持
幕过和字后，出现了游戏画面。黑屏
一个穿够看出低。着制服的西方警员，并且职级不来这作一样的过肩视角，和常规3a大似乎是能
一个商所在的场的内部，只是空荡荡散。他现在的，似乎所有人都已疏经被地方是在
。远处有几个警员在焦急地向他招手
为指引：”行字作的罪犯进行‘谈判’。劫持人质“作为人质专家，与墙上出现几
在了一下视角，似乎只能何安压根没有看到去这些警员所任何罪犯，他转动开的窗口。的那个打
警员们焦急地招手催促。
是，何安操控着走了过去。这个警官于
口位爬靴，然后让开了窗警官绑好安全绳，为上吸附式攀爬手这几个警员开置。始手脚麻利地帮套和攀他换
摔下来。持“那个孕妇很危险，劫有可能和孕妇一亨们的狙击利警长，拜手一旦射击者情绪激动，我托了！”起，劫持者
着大楼的玻璃幕墙一何安控制着亨利路向上。爬靴，沿从窗口爬出，用吸附式攀爬手套和攀
离，玻璃幕墙上都会出现新的任务指断攀爬的过示。程中，每隔一段距而在他往上不
抵达现场。”“人质专家
质专家准备好了。”“人
“人质专家准备开始‘谈判’。”
清楚从头顶传来的喊话声。而越往上爬，越能听
下去！”来，否会跳则我“别过
“救命，救命……”
紧张，我们是来应你的条件…们可以答谈判的，我“请不要…”
莫名音器安抚罪犯的话语焦躁。方用扩求，还，人质带着哭腔的哀让人感到罪犯疯狂的吼声，全都混在一起，有警
示出现后不久质谈判’而在“人了最顶层，悄无达专家准备开始‘”的提声息地来到了罪犯下方。，亨利也到
妇的脖子上，长长的的就站在大楼边缘。餐刀，架在一名孕一把只见罪犯手里拿着
就会从楼顶摔下去。刀，左的脖子，只要中枪手死死经意识地勒住孕妇他右手持到了有狙击手，但罪犯似乎已
的后脑来到罪犯正下方，把右掏出枪，对准了犯罪。勺亨利悄无声息地手的攀爬手套留在幕墙上，然后
“砰！”
一头人质的尖叫声声枪响，罪犯的爆开血花，在摇摇欲坠！中，两个人
束。”“人质专家‘谈判’结
，而那个着大楼下方坠落。，稳稳住了孕妇罪犯的尸体，则是向亨利伸出粗壮的右手地托
落的瞬间，亨利看到了。在坠他的脸
绝望、惊绪混杂起来，临死前的多种情狂还残留在他的脸上恐、疯让他面目狰狞。，很
了一下之后，镜头跟的慢镜头一般停顿影着这具尸就像电体不断地坠落、坠落、坠落……
然而，一切戛最终在落地前的瞬间幕再度变黑。止，屏
是，我我的母亲受到惊吓，于来到了这“个世界。”提前两周
金“有些朋友说，我汤匙出生。”含着
“也有些朋友说，我出生在了他们点。”的终
，都不能成为和别人的，不管是苦难还是奋斗不否于这一点，我从谈像我们这样的人来说“对资。”认。因为对于
线上的奋斗。有人”“很少，会认可出生在终点